Aufbauend auf einem umfassenden Pflichtbereich (z. B. Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Vertriebsmanagement) kann innerhalb des Studiums zwischen drei Vertiefungsbereichen gewählt werden:

• Marketing Research mit Schwerpunkt Data Science
• Marketing Research
• Marketing Management

Darüber hinaus steht den Studierenden ein umfangreicher Wahlpflichtbereich zur individuellen Schwerpunktsetzung zur Verfügung. Der Studiengang schließt mit der Masterarbeit im vierten Semester ab.

Pflichtbereich

• Principles of Marketing I: Marketingtheorie
• Principles of Marketing II: Produkt- und Preismanagement
• Principles of Marketing III: Vertriebs- und Kommunikationsmanagement
• Principles of Marketing IV-VI: Marketingseminar

Vertiefungsbereich Marketing Research mit Schwerpunkt Data Science

Wahl von 2 aus 2 Modulen

• Ökonometrie
• Panel- und Evaluationsverfahren

Bei der Vertiefung Marketing Research mit Schwerpunkt Data Science ist zusätzlich verpflichtend zu belegen:

• Informatik für Nebenfachstudierende 1
• Informatik für Nebenfachstudierende 2
• Einführung in die Datenbanken für Wirtschaftsinformatik

Darüber hinaus sind drei weitere Module der Modulgruppe „Data Science“ im Umfang von 15 ECTS zu belegen.

Vertiefungsbereich Marketing Research

Wahl von 2 aus 2 Module

• Ökonometrie
• Panel- und Evaluationsverfahren

Vertiefungsbereich Marketing Management

Wahl von 2 aus 4 Modulen

• Advanced Marketing Management I: Service Marketing
• Advanced Marketing Management III: International Marketing
• Advanced Marketing Management IV: Strategisches Marketing
• Advanced Marketing Management V: Business-to-Business Marketing

Wahlpflichtbereich

Zur individuellen Spezialisierung stehen rund 70 Module aus sechs verschiedenen Modulgruppen zur Verfügung:

• Im Bereich Marketing bereiten Module wie z. B. Digital Marketing, Digital Behavioral Data oder Service Marketing auf spezifische Tätigkeiten des operativen Marketings vor.
• Diese werden durch Module aus dem Bereich Data Science ergänzt, die mithilfe von Kursen wie z. B. Data Science, Deep Learning oder Social and Web Intelligence die Nutzung (digitaler) Daten vermitteln.
• Zusätzlich werden Module aus dem Bereich Konsumentenverhalten angeboten, die markt- und konsumentenpsychologische Aspekte beinhalten.
• Methodische Module aus dem Bereich Statistik wie z. B. Advanced Marketing Analytics oder Microeconometrics and Machine Learning greifen aktuelle Entwicklungen in der Marktforschung auf.
• Aus dem Bereich Management stehen zahlreiche Module zur Verfügung wie z.B. Platform Strategies, Design Thinking und Produktdesign oder Business Ethics and Corporate Social Responsibility
• Darüber hinaus wird die Auswahl durch interdisziplinäre Module wie Fremdsprachen oder Praxisseminare in Kooperation mit Unternehmen wie z.B. adidas, Ergo, GfK und P&G ergänzt.

• Interesse an Marketing und Konsumentenverhalten: Motivation, sich mit modernen Marketinginstrumenten, Konsumentenpsychologie und digitalen Trends auseinanderzusetzen
• Spaß an Zahlen, Daten und Fakten: Sicherer Umgang mit statistischen Methoden (mind. 10 ECTS Statistik) sowie ein solider wirtschaftswissenschaftlicher Hintergrund (mind. 50 ECTS) und Marketingkenntnisse (mind. 10 ECTS).
• Neugier für moderne Technologien: Interesse an Themen wie Big Data, KI und Data Science – hier bist du gefragt, die Zukunft des Marketings mitzugestalten.
• Lust auf praxisnahe Projekte: Teamgeist und Kommunikationsstärke helfen dir, im Austausch mit Kommiliton*innen und Unternehmen kreativ zu werden.
• Blick über den Tellerrand: Optionales Auslandssemester oder Doppelmasterprogramm laden dazu ein, neue Märkte, Kulturen und Perspektiven kennenzulernen.

Durch das Institut für Marketing in Nürnberg mit drei Marketing-Lehrstühlen und einer Vielzahl an fachlich-komplementären Lehrstühlen wird mit dem Studiengang Master in Marketing eine hervorragende und interdisziplinäre Ausbildung geboten. Dabei zeichnet sich der Master in Marketing insbesondere durch die individuelle Schwerpunktsetzung und die vielfältigen Wahlmöglichkeiten im Vertiefungsbereich aus.

Die Gestaltung des Lehrangebots erfolgt durch herausragende Professoren und hochkarätige Dozenten aus der Praxis, die ihr umfassendes Fachwissen und ihre branchenspezifischen Erfahrungen in die Lehre einbringen. Dies gewährleistet nicht nur eine fundierte theoretische Grundlage, sondern auch praxisnahe Einblicke in die aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen der Marketingpraxis.

Am Fachbereich bestehen Austauschmöglichkeiten mit zahlreichen herausragenden Universitäten im Ausland im Rahmen eines Auslandssemesters oder beispielsweise dem Doppelmasterprogramm mit der EM Strasbourg.

Neugierig auf weitere überzeugende Gründe für ein Studium an der FAU? Dann schauen Sie sich doch unsere Videos an!

https://www.youtube.com/watch?v=dck9Mb6RkqY

https://www.youtube.com/watch?v=kqzvlJgeRrw

Absolventen des Masterstudiengangs zielen auf Tätigkeiten mit direktem Marketingbezug ab, wie zum Beispiel Marktforschung, Data Science, Customer Relationship Management, Vertrieb und Key Account Management, Strategisches Marketing, Marketing Management oder Marketingplanung und -controlling. Potenzielle Arbeitgeber sind neben Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen auch Marktforschungsinstitute, Beratungsgesellschaften und Werbeagenturen. Es bestehen Kooperationen mit namhaften Partnern wie zum Beispiel der GfK, Adidas, Audi, Porsche oder Siemens.