Starke Marke

Warum die FAU Wert auf einen ganzheitlichen Auftritt legt

Identifikation, Orientierung, Werte, Herkunft, Strategie, aber auch Botschaft, Auftritt, Erscheinung und Motivation – es ist schon erstaunlich, was alles in dem Begriff ‚Marke‘ steckt“, erklärt Silke Sauer. „Damit wird auch klar, wie wichtig die Marke für eine Organisation ist.“ Das sagt eine, die es wissen muss: Sauer hat Design, Branding und Marketing studiert, sie ist eine erfahrene und zudem passionierte Markenexpertin. Als Chief Brand Officer (CBO) kümmert sie sich darum, die Marke „FAU“ universitätsweit zu implementieren und weiterzuentwickeln. Gemeinsam mit ihrem Team sorgt sie für ein konsistentes, einzigartiges und wiedererkennbares Markenbild. „Mit der FAU Brand hat die Universität einen einheitlichen Auftritt geschaffen, der sich sowohl nach innen als auch nach außen richtet“, erklärt Sauer. „Die Marke vermittelt die Stärken der FAU und spricht unsere verschiedenen Zielgruppen an – vom wissenschaftlichen Personal und der Verwaltung über die Studierenden und Alumni bis hin zu Unternehmen, Medien, aber auch der allgemeinen Öffentlichkeit.“

Die Universität schärft ihr Profil

Damit ist die Markenentwicklung Teil der Zukunftsstrategie der FAU – ein Prozess, der mit dem Aufbau eines strategischen Fundaments und der Definition der Handlungsfelder People, Education, Research und Outreach begonnen hat und der mit der Einführung eines neuen Corporate Designs fortgeführt wurde. Unterstützt von dem Hamburger Unternehmen Claus Koch, einer der Top-Adressen für Markenkompetenz in Deutschland, hat die Universität ihr Erscheinungsbild überarbeitet. Grundlage der Gestaltung ist das Fibonacci-System. Das Siegel wurde wieder stärker an die Skizze von 1832 angelehnt und das Logo erneuert, sodass es nun Offenheit, Vernetzung und Dynamik symbolisiert. Der aktualisierte Claim „Wissen bewegen“ rückt all die Menschen an der FAU in den Fokus, die Wissen erschaffen, vermitteln und kombinieren – im Studium, in der Forschung, in der Lehre und im Miteinander.

„Die Universität hat ihr Profil sowohl inhaltlich als auch visuell geschärft“, sagt Sauer. „Sicher hängt wissenschaftliche Exzellenz nicht unmittelbar von der Gestaltung einer Universitätsmarke ab, aber im härter werdenden Wettbewerb um Nachwuchs und Fördermittel wird eine klare und identitätsstiftende Markenbotschaft immer wichtiger. Zudem ist die FAU ein wahrer Innovationsmotor – sie gilt als Innovationsführerin in Deutschland, Europa und auch weltweit, und das muss auch die Marke FAU transportieren.“

Silke Sauer hat ein interdisziplinäres Diplomstudium mit den Schwerpunkten Design und Branding sowie ein Masterstudium im Bereich Marketingmanagement absolviert. Sie blickt auf über 20 Jahre als Branding-, Marketing- und Kommunikationsstrategin zurück, in denen sie für eine Vielzahl von nationalen sowie internationalen Kunden, speziell auch im Wissenschafts- und B2B-Bereich, tätig war.

Eine Marke braucht Pflege – und einen langen Atem

Silke Sauer und ihr Brand Office-Team bauen deshalb eine einheitliche Organisationskultur rund um die FAU Marke auf und aus. Denn eine Marke kann nicht stark werden ohne die Menschen, die diese Marke (er-)leben. Deshalb geht sie regelmäßig in die Fakultäten und Einrichtungen und wirbt für die Markenstrategie, sie arbeitet dabei kollaborativ und inklusiv. „In einem kommerziellen Unternehmen wäre die Implementierung eines Markenauftritts eine Top-Down-Order“, sagt sie. „Eine Universität ist anders, sie lebt von Vielfalt, von Autonomie, von unterschiedlichen Perspektiven und flachen Hierarchien. Das ist einerseits wunderbar, andererseits braucht es für manche Dinge einen langen Atem.“ Den hat sie – weil sie überzeugt davon ist, dass man die Beteiligten gewinnen muss, um erfolgreich zu sein. „Unser Ziel ist es, möglichst viele Mitarbeitende, Studierende und anderweitig mit der FAU verbundene Menschen für die Marke FAU zu begeistern. Denn sie sind unsere wertvollsten Multiplikatorinnen und Influencer.“

Er hat das Corporate Design der FAU entwickelt: Claus Koch ist einer der renommiertesten Brand-Experten Deutschlands. Seine Vision: Klare, verständliche Strukturen und Reduktion von Komplexität. „Ich bin offen für den Zeitgeist, ohne kurzfristigen Trends zu verfallen“, sagt er. Koch hat für verschiedene global agierende Agenturen gearbeitet, darunter McCann-Erickson, J. Walter Thompson und BBDO. 1993 gründete er sein eigenes Unternehmen für Markenkom­petenz, das heute unter CLAUS KOCH™ firmiert. Claus Koch war Mitglied des ADC Deutschland, des ADC New York, des TDC New York und der D&AD London. Von 2000 bis 2003 war er zudem Professor für CD/CI an der Hochschule Mainz.

FAU gewinnt zwei Design Awards

Autor: Matthias Münch

Dieser Artikel ist Teil des FAU Magazins

Eine Universität lebt durch die Menschen, die dort forschen, studieren, lehren und arbeiten. Eine Universität wird getragen von Menschen, die ihr als Alumni, Freunde sowie Förderinnen und Förderer verbunden sind und sich in aller Welt für ihre Belange einsetzen.

Sie alle bringen einzigartige Talente, Fähigkeiten und Perspektiven ein. Diese Vielfalt ist es, die unsere FAU zu einem Ort der Innovation macht und damit zu einem Ort, an dem sich viele Talente gemeinsam und mit Leidenschaft den großen Fragestellungen unserer Zeit widmen. Und immer wieder auch Antworten finden.